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鹿特丹网球公开赛简介(资料,介绍)

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一、鹿特丹网球公开赛简介(资料,介绍)——简介:

 

 

异军突起好像是个被媒体用滥了的词,不过用来形容一个这些年快速崛起,在市场上蔓延得几乎有些离奇的品牌倒是十分贴切。她就是Kappa。

鹿特丹网球公开赛,ABN AMRO世界锦标赛是一项在荷兰鹿特丹举行的网球赛,从1972年开始举办,在1999年之前此项赛事一直都是在室内地毯上举行。从2000年开始改在室内硬地上举行,是ATP在2009赛季实施改革后设置的世界巡回赛500赛的第一站。2012年ATP网球赛程,看看鹿特丹网球公开赛到底在哪?

 

 

凭借Kappa近几年的神奇表现,中国动向由此成为了国内运动产品行业成长最为迅速的公司。在中国动向2008年财报公布的数据中,其销售收入和利润分别达到人民币33.2亿元和13.67亿元,销售收入和盈利的复合增长率连续第三年超过96%。

二、鹿特丹网球公开赛简介(资料,介绍)——概述:

 

 

根据2009年9月9日中国动向最新公布的中报显示,截至6月30日,其今年销售额达到人民币18.7亿元,较2008年同期增长了33.5%。

鹿特丹网球公开赛,于美国黑人网球巨星阿瑟·阿什曾在1972、1975和1976年三次获得此项赛事的冠军,成为获得此项赛事冠军最多的选手。1984年该项赛事没有出现冠军,当美国名将康纳斯和前捷克斯洛伐克巨星伦德尔的决赛进行到第二盘时,现场传来炸弹袭击警报警,因此比赛不得不紧急中断,最后赛事组委会宣布两人同为赛事亚军,让最终的冠军人选空缺。

 

而在历史上,康纳斯、比约博格、埃德博格、贝克尔、卡费尔尼科夫、休伊特以及费德勒等曾经登上过世界No.1宝座的巨星都在这里拿到过冠军。了解鹿特丹网球公开赛,了解网球比赛规则:

就在同一时期,对手们却并没有这么风光。全球经济大环境持续低迷,头号种子NIKE在2009年6月宣布其第四财季的净利润较上年同期下降30%,全球范围内的总订单则下降了12%;adidas在过去半年不仅净利惊人地同比下降95%,还在中国内地陷入存货危机。

 

 

三、鹿特丹网球公开赛简介(资料,介绍)——2012年赛事信息:

阿迪达斯经销商之一、达芙妮集团的副总经理殷宗杰认为,Kappa迅速崛起的最大原因在于其巧妙的市场定位,“它非常讨巧,与adidas和NIKE刚好错开。因为很多年轻人其实并不需要太专业的运动产品,他可能只是需要一种运动的感觉,但最后还是要落在时尚这个点上。Kappa刚好二者兼具,它抓住了一个市场盲点。”

 

 

名字: 荷兰鹿特丹公开赛

走运动时尚的路线,是陈义红在2005年为Kappa定下的基调。在此之前,Kappa在2002年由李宁公司旗下的北京动向代理引入中国内地,它们按照品牌传统走专业运动产品的路线,赞助了当时的甲A球队,但这显然与请意大利队代言有着云泥之别,Kappa一度举步维艰,其全年的销售收入甚至不及adidas和NIKE一年的市场推广费用。

类别: ATP世界巡回赛500赛事

 

举办地: 荷兰,鹿特丹

随后,陈义红在2005年的一次订货会上偶然发现了Kappa的一个Lifestyle系列,这也成为后来广泛流传的Kappa的转折点。2006年,北京动向脱离李宁变身中国动向,引入摩根士丹利的投资,一次性买断了Kappa在中国内地和澳门的所有权。

日期:澳门威斯尼斯人手机版 , 13.02.2012-19.02.2012

 

抽签结果: 单打-32 双打-16

变成完全中国制作的Kappa决定避开NIKE和adidas,寻找属于自己的蓝海:有运动感觉的时尚的国际大牌。

比赛场地: 室内 硬地球场

 

比赛奖金: 欧元 1,207,500

因此,即便已经与意大利没有任何关系,中国动向却一直强调Kappa的意大利风情,找来的是韩国设计师,也仍然要求打造意式的热情和浪漫感。

总体财政投入: 欧元 1,502,500

鹿特丹网球公开赛简介(资料,介绍)。 

了解鹿特丹网球球公开赛,了解2012女子网球赛事:

不再强调专业性的Kappa产品,色彩设计被置于战略高度,几年之后,这甚至成为了Kappa的招牌和区别于其他同类产品的最大特色。

 

 

四、鹿特丹网球公开赛简介(资料,介绍)——冠军名单:

今年7月,Kappa还宣布与adidas前环球创作总监Michael Michalsky开始合作,开发及推出Kappa品牌的新产品系列,将进一步加重产品的时尚性,表现出将与adidas旗下的三叶草时尚系列正面竞争的姿态。

 

 

以下是自1972年开始的赛事冠军名单:

Kappa的营销重点也随之改变。通常来说,运动品牌的推广预算大多花在大牌体育明星代言上,但“运动产品行业就像体育运动本身一样,只有第一,没有第二。大家都知道刘翔,却很少有人记得住史冬鹏。很明显,我们没可能去跟NIKE竞争刘翔。”秦大中说。

1972年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 阿瑟-阿什

 

1974年鹿特丹网球公开赛冠军: 荷兰 奥凯尔

放弃体育大牌的Kappa选择了娱乐化,它不仅赞助明星艺人的出镜和生活着装,甚至赞助了绝大多数体育记者的出镜着装。在赞助某节目组服装之后,Kappa甚至放弃了将自己列在片尾的赞助商名录里。

1975年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 阿瑟-阿什

 

1976年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 阿瑟-阿什

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,“这就是Kappa的办法,它把消费者的心理琢磨得很透。当它不以赞助商的形象出现,观众和消费者就会认为节目组工作人员是自发穿上Kappa的,这是他们圈里的时尚。”

澳门威斯尼斯人app ,1977年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 斯托克顿

 

1978年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 康纳斯

虽然不选明星代言人,但Kappa太知道明星和明星产品效应的重要。2007年,Kappa与百事合作,将百事新包装的时尚元素融入运动服饰,设计并推出了Kappa—百事影舞运动产品系列;2008年,Kappa又与东风雪铁龙联合跨界,将一款带有独特Kappa风格的雪铁龙C2轿车带到北京国际汽车展上。

1979年鹿特丹网球公开赛冠军: 瑞典 比约-博格

 

1980年鹿特丹网球公开赛冠军: 瑞士 冈萨尔德

这些不同产品的合作,都突出了运动和时尚双重诉求,帮助Kappa在不同的产品领域接近了自己的目标消费群体。而赞助游戏竞赛、街舞比赛等目标群体特征更明显的活动,更帮助Kappa在某些圈子里成为话题和风向标。2009年,Kappa还与内地娱乐业巨头华谊兄弟合作,继续推进此前已经尝到甜头的大范围撒网的明星攻略。

1981年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 康纳斯

 

1982年鹿特丹网球公开赛冠军: 阿根廷 维拉斯

这是一种潜移默化逐步渗透的过程。当黄健翔、田亮、信、陈柏霖等明星“无意”穿着Kappa出现在各种场合的照片频频出现,Kappa以极小的市场投入获得了极大的市场回报。它成功营造了一种氛围,一种“名人都爱穿Kappa”的氛围,这种感觉对那些最爱从众消费、追逐潮流的年轻人来说,有不可抵挡的魔力。

1983年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 梅耶尔

 

1984年鹿特丹网球公开赛冠军: 空缺

接下来的工作就是如何让这些魔法尽快施到消费者身上。陈义红的办法是,为Kappa打造一个与李宁类似的“轻”公司模式,这让Kappa能够保持较高的毛利率,并在短时间内形成了庞大的经销网络。

1985年鹿特丹网球公开赛冠军: 捷克 梅策尔

 

1986年鹿特丹网球公开赛冠军: 瑞典 尼斯特罗姆

中国动向不设任何大区经理,通过43家经销商管理全部店铺,对经销商的市场也不做太多干预,仅在部分区域设立为数不多的直营店。除了上海和深圳,都采取单一客户制,通过资源集中让经销商在特定区域有相当的主动权和积极性。中国动向还借助一套店铺评级体系及公开的店铺支持标准,给予店铺直接的货架返利或者装修返利,极大地刺激分销渠道的快速拓展。

1987年鹿特丹网球公开赛冠军: 瑞典 埃德伯格

 

1988年鹿特丹网球公开赛冠军: 瑞典 埃德伯格

一位不愿透露姓名的Kappa员工告诉记者,“Kappa的政策对经销商有一定的保护和扶持作用,所以很多经销商的热情很高,发展比较快。”

1989年鹿特丹网球公开赛冠军: 瑞士 加拉塞克

 

1990年鹿特丹网球公开赛冠军: 美国 吉尔伯特

4年下来,这种策略帮助Kappa的销售终端网络迅速扩大,零售店铺随处可见。截至2009年6月,Kappa的专卖店达到3315家,光今年就增加了507间。但这并不意味着中国动向只需要把出厂的成衣发给经销商就一劳永逸。

1991年鹿特丹网球公开赛冠军:  意大利 坎波斯

 

1992年鹿特丹网球公开赛冠军:  德国 贝克尔

上海东之杰体育用品有限公司是华东地区较大的Kappa经销商,其销售部工作人员赵怡景告诉记者,东之杰的总部在大连,是一个专业的多品牌运动产品经销商,但上海分公司只做Kappa业务,“Kappa的节奏控制得不错,尤其是订货、补单方面,可以帮助经销商在一定程度上控制风险”。

1993年鹿特丹网球公开赛冠军:  瑞典 贾里德

这种控制甚至从订货会上就开始了。按照秦大中的描述,假设Kappa收到了100个订单,那么下给工厂的单其实为75个,另有25%则为材料储备。当销售反馈这个东西好卖,Kappa就会让工厂把剩下的25%做完,同时再准备某一个数量的材料,这一连串的指令会在很快的一个过程里完成,能够帮助经销商有效追加畅销价值和控制风险。

1994年鹿特丹网球公开赛冠军:  德国 施蒂希

 

1995年鹿特丹网球公开赛冠军:  荷兰 克拉吉塞克

生产方面,Kappa的产品制造几乎全部外包给国内的100余家供应商,仅在江苏太仓拥有一家内部工厂,这样部分时尚成衣产品可以由内部工厂生产,而更多对价格敏感而不是对潮流敏感的基本款式,则交由外包商生产。这些成衣出厂后被运到位于北京、广州和江苏昆山的三个物流中心—基本能够辐射华北和东南部的高增长市场区域—之后再由外包第三方将产品由物流中心配送至经销商。

1996年鹿特丹网球公开赛冠军:  克罗地亚 伊万尼塞维奇

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