来自 网球 2019-05-24 04:57 的文章
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特步2.6亿美金砸向海外品牌威斯尼斯人官网:,

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在安踏领衔财团46亿欧元惊天并购亚玛芬体育(Amer Sports)之后,一直发力马拉松营销的特步也跟上国际并购脚步,在今日正式发布公告宣布,将砸出2.6亿美元(约合人民币17.5亿),瞄准盖世威等3大国际品牌的母公司。

房车世界杯斯洛伐克站

在三年改革见成效之后,连续在国际品牌版图发力的特步,准备开启怎样的全新战略呢?

腾讯体育讯 北京时间5月12日,2019赛季WTCR房车世界杯第三站斯洛伐克站的比赛在斯洛伐克环赛车场结束。中国车手马青骅迎来梦幻周末,三场比分都有积分入账,目前以70个积分列车手积分榜第九位。其中在第一场比赛中获得亚军迎来个人在WTCR赛事的首个颁奖台;第三场比赛更进一步率先冲线成为首位夺得WTCR分站冠军的中国车手,让五星红旗迎风飘扬,让雄壮的《义勇军进行曲》在现场奏响!

文/ 郭 阳

赛前消息

2.6亿美元,特步新目标水落石出

1、由于WTCR房车世界杯和EWC世界摩托车耐力锦标赛,本周末都在同一条赛道进行,因此本站赛程安排在周五和周日两天完成,其中三场正赛是在周日一天内跑完,也就意味着对于各车队来说犯错空间被进一步压缩。

在被海外品牌攻占中国运动市场多年之后,中国国产品牌终于迎来了全面反击的时刻。

2、本站赛事开始前,以100个积分领跑车手积分榜的阿根廷车手吉罗拉米2015赛季的WTCC首秀就是在斯洛伐克。

在旷日持久的安踏“亚玛芬体育收购案”进入尾声之时,特步又站上了舞台中央。

3、周五两场排位赛,驾驶本田i30 N TCR的荷兰车手卡斯伯格两次胜出拿到杆位,中国车手马青骅两次排位赛则都排名第三。领克车队则经历了艰难的一天。第一场排位赛,伊万-穆勒排名第18位,比约克、埃赫拉舍和普里奥则占据后三名的位置;第二场,比约克仅列第11位,穆勒位列第20名,普里奥和埃赫拉舍在277位参赛车手中分列第23和第25位。

5月2日特步国际公告表示,其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份,代价为2.60亿美元。

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马青骅WTCR首站台

E-Land Footwear USA Holdings Inc.其实是被韩国衣恋集团收购后成立的美国公司,这一串名字您可能不熟悉,但该公司旗下品牌却是大名鼎鼎——该公司拥有K-Swiss、Palladium及Supra三个国际知名品牌,以及两个子品牌(PLDM及KR3W),具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。

第一场正赛:马青骅一度领跑获亚军

如今看来,最终的交易金额和目标品牌,都跟此前的传闻基本吻合。事实上,这样的动作正是特步今年3月“多品牌组合”战略的执行与延续。

第一场比赛在乌云压顶、部分区域有雨点落下的情况下开始,赛道也是有一半是潮湿的。比赛开始后,第3位起步的中国车手马青骅占据了一个有利的位置,并且在第一圈便冲到最前抢占领跑位置,而比赛开始后不久雨势加剧。马青骅的队友塞康和吉罗拉米双双冲出赛道陷入砂石缓冲区,不仅退赛且引发黄旗和安全车出场。

今年3月4日,特步与美国知名制鞋企业Wolverine宣布双方各自出资1.55亿元成立合资公司发展在中国的业务。当时,双方成立合资公司,负责在中国内地、香港及澳门开展Saucony及Merrell品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销。

由于安全车引领跑了2圈,所以原本要跑9圈的比赛就增加至11圈。第5圈,驾驶奥迪的维尔维希成功超越马青骅开始领跑,阿尔法-罗密欧的赛车缺乏速度优势。与此同时,现场阵雨基本停了下来。米切利斯数次向马青骅发动攻势,但马青骅都守住了自己的位置。第9圈,本纳尼疑似转向不足,逼迫外线的潘尼斯一起并排开到了支路双双退赛。

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最终,驾驶奥迪的比利时车手维尔维希,率先冲线夺得第一场比赛的冠军。马青骅获得亚军,这也是马青骅WTCR生涯的首个颁奖台,米切利斯位列第三。杆位起步的卡斯伯格仅以第7名的成绩完赛,领克车队的老将伊万-穆勒位列第11名也收获积分,另外三位领克车队车手安迪-普里奥、埃赫拉舍和比约克都完成了比赛,不过排名分列第21至23位。

在那之后,特步表示,其愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团,并将继续探索并评估多项潜在并购商机。显然,如今他们找到了自己的目标标的——K-Swiss等多个国际新品牌。

第二场正赛:本田包揽前二马青骅第9

谁是盖世威、帕拉丁、Supra?

第二次正赛开始前,现场又是一场阵雨,虽然开始时雨停,不过出于安全原因比赛开始时间比原定的略推迟了几分钟。大众车队的胡夫杆位起步,马青骅第8位发车,领克车队中最靠前的比约克在第11位起步。比赛开始后,比约克和维尔维希均冲到了缓冲区,虽然都能返回赛道,之后驾驶大众赛车的德国车手莱赫特也失控冲出赛道。第2圈,吉罗拉米和格里耶里先后超越胡夫占据前二位置。

对于国内网球爱好者来说,盖世威这样一个品牌并不陌生。

塔奎尼因为与潘尼斯发生碰撞需要被罚通过维修区。比约克因为被卷入事故中左后胎爆胎不得不进站换胎。最终,驾驶本田思域代表德国ALL-INKL.COM Münnich Motorsport车队的吉罗拉米和格里耶里先包揽前二,驾驶阿尔法-罗密欧的塞康获得第三,中国车手马青骅第9名完赛。领克车队,伊万-穆勒第11位完赛收获积分,扬-埃赫拉舍、安迪-普里奥和比约克分列第17、18和22位。

虽然名字里有Swiss,这却是一家不折不扣的美国品牌,有浓厚的加州基因。1966年,盖世威在美国成立,而来自瑞士创始人兄弟Art与Earnest Brunner在当年推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss “Classic”,该品牌也就此一战成名。

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特步2.6亿美金砸向海外品牌威斯尼斯人官网:,安踏式成功可以复制吗?。第三场正赛:马青骅完美起步终夺冠

如今,该公司已经在美股市场上市,而该品牌也成长为全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。

在第3位起步的马青骅又是一个完美起步,上来便冲到了领跑位置,赢得第二场比赛胜利的吉罗拉米在2号弯冲出赛道。赛道上,领克赛车依然无法展现出速度优势,掉到队尾的吉罗拉米很快便超车了埃赫拉舍,然后是安迪-普里奥,位置稍稍靠前的比约克也被塔奎尼超过。比赛进行到第7圈时,米切利斯向马青骅发起攻势,马青骅顶住了一波攻势,并且马青骅的队友塞康迅速贴近并差点完成对米切利斯的超越。在第10圈,也就是倒数第二圈,车阵中后部发生事故,驾驶CUPRA León TCR的哈格罗夫便受到牵连。

在网球之外,他们在休闲、瑜伽、健身、羽毛球等方面也颇负盛名,以设计典雅时尚著称,并在2006年跟随大师杯落户上海进军中国市场——京东与天猫中,其运动鞋价格多在800元以上。

最终,马青骅率先冲线拿到了他个人在WTCR赛事的首个冠军,也是本周末第二次登上领奖台;原本排名车手积分榜第20位的马青骅凭借本周末的优异表现杀入车手积分榜前前十行列,仅在本站便拿到58分的马青骅现在是以70个积分暂列第9。驾驶现代的米切利斯获得亚军,马青骅的队友塞康第三名完赛同样成功登台。领克车队方面,瑞典名将比约克和老将伊万-穆勒分列第11和第14位进入了积分区。普里奥和埃赫拉舍则是第20和22名完赛。

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本站比赛过后,驾驶本田思域的两位阿根廷车手吉罗拉米和格里耶里分列车手积分榜前两位,其中吉罗拉米是以125分继续领跑,现代的米切尔斯、塔奎尼分别排名三、四位,领克车队的比约克落后吉罗拉米38分排名第五,伊万-穆勒握有65分暂居第10;埃赫拉舍44分排名13位,普里奥22分列第20位。车队积分方面,德国的Munnich Motorsport车队248分领跑,BRC现代落后50分列次席,领克车队152分排名第三。

不过,盖世威在资本市场上并非一帆风顺,在过度扩张之后,其出现严重亏损,2008年开始连年走上下坡路,最终,不得不以1.7亿美元的价格被韩国公司衣恋集团(The E-LAND Group)收购。

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而创立于1980年的衣恋集团是特步此次的交易方,这是一个在全世界6个国家拥有15个子公司的韩国最大的时装公司,如E?LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等众多品牌广为中国消费者熟知,而New Balance在中国市场的代理权,也在该公司旗下。

但由于自身也被负债困扰,从2017年开始,衣恋集团开始陆续抛售旗下品牌,盖世威正在其列。

↓衣恋集团旗下服装品牌,此外还涉足了零售、餐饮、酒店领域

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如今的盖世威已经重新恢复了生机,他们在2018年的净利润高达1.1亿美元,其高端的品牌形象、不错的营收、足够丰富的产品线,也让他们成为了特步的新目标。

在盖世威之外,Palladium同样是该公司旗下拥有的一个品牌。这是一个诞生于法国的时尚军靴品牌,早年间被盖世威收得设计经营权,后来被一并转售给衣恋集团。

这个品牌也有很浓厚的时尚元素,贝克汉姆、布拉德-皮特、威尔-史密斯、林俊杰、五月天都曾穿着这个品牌录制电影或是登上演唱会的舞台。

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